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Text File  |  1990-09-19  |  1KB  |  19 lines
  1. BUSINESS, Page 76Business NotesADVERTISINGOne-Liners and Broken Taboos
  2.  
  3.  
  4.     He deadpanned nonstop alliterations into the phone as he
  5. promoted an employee ("I'm putting you in charge of Pittsburgh,
  6. Peter!") and closed a contract ("Dick, what's the deal with the
  7. deal?"). The 1982 Federal Express commercial featuring the
  8. fast-talking Mr. Spleen struck a chord in frantic managers
  9. everywhere. Last week it was rated the best ad of the 1980s in a
  10. Top Ten list compiled by the One Club, an industry group.
  11.  
  12.     The judges looked for ads that broke new ground. The Ally &
  13. Gargano agency's Federal Express ad shattered taboos against making
  14. fun of the customer. One runner-up, adman Hal Riney's first Bartles
  15. & Jaymes wine-cooler commercial, scored with tongue-in-cheek
  16. humility. Another winner, Wendy's 1984 "Where's the Beef?'" slogan,
  17. created by Dancer-Fitzgerald-Sample, became a political zinger in
  18. the hands of Walter Mondale. But as the 1984 election proved, even
  19. advertising has its limits.